您是否有思考过，当使用者搜寻某一个关键字的时候，搜寻结果中他会什么会点关键字广告，又为什么不点关键字广告呢？或者更广义一些来说，哪些特定的人会点选关键字广告，哪些不会呢？会有这样的想法写这篇文章主要是因为曾经有客户问告诉我们，他们认为如果有商务需求的就会点关键字广告，原因因为知道那些都是厂商，然而找报告的，找资料的，才会点选自然搜寻结果。
客户藉由这样的论点来质疑SEO的效果？Okay，这样的论点似乎有它的合理性在，但是疏忽掉了一个重要的因素，那就是很多”点选关键字广告的人并没有强烈意识到那是广告”。使用者都不喜欢点选广告，这是普遍的现象，这也是为什么就连点阅率起初很高的关键字广告现在也掉到只剩下5%左右的数字。