修改关键词的最直接的恶果是影响到以前的优化效果。我们的时间精力有限，在当初上线网站，选好关键词的时候，都是费劲了心机，关键词优化就像一场马拉松比赛，更换关键词就意味着站长放弃了比赛，重头再来，试想一下，第一次只跑了一半就放弃了，一鼓作气，在而竭，第二次重新开始，可能连一半都没有跑到就放弃了，轻易放弃关键词，负面作用是显著了，不断功夫白费，对网站优化的信心也大受影响。
关键词随便替换修改不但营销到站长本身的信心，而且客观上也有可能遭到搜索引擎的惩罚，我们再举个例子，数学老师特别喜欢小强，因为小强的数学成绩很好，而且也很好学，可是，一段时间后，小强突然对文科感兴趣，随着数学成绩一落千丈，那么，数学老师还会对小强像以前那样的偏爱吗？这个例子可能有些牵强，如果我们一直做某个关键词，搜索引擎在潜意识中认为你的网站就是做这方面的，可是，在你更换关键词之后，搜索引擎突然有种“被欺骗蒙蔽”的感觉，尤其是国内搜索引擎人工干预十分明显，一旦发现网站数据异常，那么，更换够关键词的网站很容易遭到搜索引擎的惩罚。
所以，只要自己网站选择好关键词，而且这个关键词在互联网有一定的热度，那么，我们就坚持做优化，不要轻易放弃，因为“稳定压倒一切”，只要网站流量一天天的变化，每天都坚持做，那么，等待一段时间后，效果会逐渐凸显出来了。