对中国移动手机阅读、盛大文学的各家网站、QQ阅读等平台而言，网络文学仍是主流品种，而且大部分读者的阅读环境仍是wap等网页，精细排版的确也就没有必要了。
内容：大而全的比拼
如果说电子书的体验(软件能力)，只是一个比拼细致的短跑的话，那么源源不断的好书供应，才真正考验选手们的耐力。
或者因为过往的包袱，或者受制于资源有限，中国电子书业的许多平台仍然只是小众人群的入口。比如盛大云中书城，继续发扬网络文学的优势，吸引了各种穿越和YY小说爱好者。淘宝电子书，调动的大多是女性为主的网购人群的注意力。豆瓣阅读，继续发挥小清新的文艺气质。而多看书城，由于获得了众多IT业者的追捧，仍然以技术和创业类图书为主打。中信飞书，是国内第一个由出版社推出的直销电子书渠道，继续吸引着经管和新知类忠实读者。
当然，中国移动的手机阅读基地是不容忽视的巨人——其内容编审部总编傅晨舟在2013民营书业峰会上透露，去年每月中国移动手机阅读带来的收入已经超过两亿元。而在图书品种上，手机阅读也接近40万种。由于其读者仍以广大的重度手机用户为主，包括学生、农民工等，所以在其平台上传统图书仍然不占主流。