如果要找到一个细分行业,比团购门槛更低、竞争更激烈、盈利能力更弱,那么一定非手机优惠券莫属。
布丁优惠、丁丁优惠、悦乐优惠、折扣行优惠券……过去的短短半年间,以优惠券为主业的创业公司多达数十家。同时,大公司的身影也常常闪现其中,百度、腾讯、网易、大众点评等公司均通过不同的方式在自家产品中植入优惠券业务。
然而优惠券真的是一门好生意吗?它的盈利能力如何?它的未来在哪里?
全行业收入极低
“电子优惠券全行业的收入都非常低。”布丁移动CEO徐磊告诉新浪科技,太多公司都在进入优惠券行业,商家面临的渠道众多,但是模式几乎完全一样。”
布丁移动创立于2010年11月,是国内较早进入优惠券市场的公司之一。徐磊说,渠道泛滥再加上没有精准有效的计费方式,商家肯定不愿意付费。“商家都希望付一份钱能得到一份回报,也就是按照效果付费,但是现在还没做到。”
他透露,现在为数不多的商家付费优惠券都是按照CPM结算的,即千人展示成本,这种收费方式与资讯网站的横幅展示广告类似。“之前大众点评曾经尝试过这种收费方式,但是后来发现越来越难以走下去。商家不愿意先付费再看效果。”
最淘网创始人陈华也认为优惠券不是一个好的方向。“优惠的力度不够,价格上还不如团购给力,而且关键的是当用户需要优惠的时候找不到优惠。”他说,打折的商品都是大家不想买,或者卖不动的,真正好的商品是不会打折的。