事实上,资本的态度已经开始发生转变。2012年第二季度,国内移动互联网投资仅有4起,平均来看,今年移动互联网投资笔数较2011年的22起,有所减少。
易观分析认为,今年移动互联网的投资热度降温主要来自三大原因。首先大部分应用的商业模式不清晰,用户黏性较差,变现能力不强。有分析认为,移动互联网正上演着2000年如出一辙的泡沫现象。2000年的互联网泡沫正是因为找不到盈利模式才出现的坍塌现象。
其次,移动互联网环境尚未成熟,用户并没培养出良好的付费习惯,支付体系尚未健全,品牌广告主仍持观望态度,市场仍需培养。
最后,大的互联网巨头借助资本优势,强势进入市场,给中小企业造成了威胁,以及渠道营销推广成本的增高。
在营收方面,虽然国内移动广告市场前景巨大,但一方面,市场中有70%的广告主是行业内广告主,品牌广告仍持观望态度;另一方面,以易传媒等互联网营销企业也进入移动广告市场,加速行业的洗牌。
此外,移动互联网的流量通道也存在Web端和APP方向性的分歧,而这种分歧的存在也影响着移动互联广告的表现形式。海豚浏览器CTO 刘铁锋认为,Html 5技术的不断成熟减少了应用开发者的成本,具有跨平台性,而不需要针对某个机型或系统进行调试。但从目前来讲,APP的表现形式更加有感染力,且APP的本地计算方式,使得广告的加载速度以及广告的丰富度较Web端更有竞争力。承载形式包括登录页面、Banner、通知栏等。
但他也认为,移动互联网正在上演着10年前PC行业的格局。谁先开始布局,谁先拥有较大的用户,谁就越有后发优势。而对于这点,尽早地尝试在Web端进行开发是较为有利的。