流行的APP非常纯粹,娱乐就完全的娱乐,工具就是趁手的工具。但企业以营销为目的开发的APP不同,每个企业APP都承载了企业某种目的,有目的的APP就不再纯粹。这恰恰是企业实施APP营销时最应该考虑的一点。每个企业营销APP都应该有一个非常清晰的实现目标,用户在使用APP的过程中获得某种价值,快感、便捷、优惠、乐趣……同时企业达成某种目标,销售、理念传递、品牌维护、信息告知、用户维护等。通过实现一类用户价值来达成一种企业目标。不可能通过一款APP达成企业所有的目标,更不能希望依靠一款APP的版本升级就能持续抓住用户,再精彩的企业APP新鲜感一过就不可挽回的进入回收站。
所以企业APP营销是个长期的过程,不仅是营销的持续,更包括持续的APP开发,通过各种类型不同的APP来满足用户,企业APP营销确切的说应该是企业APP矩阵营销。锁定一个营销目标设计能推动目标达成的APP组,分阶段推出,不断的带给用户新鲜感和刺激。
企业以APP矩阵的方式营销,每款APP是不是完全割裂、独立的?其实也不是,企业通过APP营销底层数据采集是一致的,不管任何的APP都需要能完整的收集用户使用信息,在APP设计的初期就要考虑对用户特征的采集。所有这些与用户相关的数据最终将成为下阶段APP开发及营销策略的重要参照并循环反复