如果去问一问整天都在琢磨移动互联网的传统企业APP项目负责人，恐怕他们自己都会有点心虚。开发APP只是第一步，更重要的是“养”，APP就像是一个需要不断包装和投入的“明星”，需要不断制造“话题”来吸引用户，靠一次次的优化升级和足够的内容、活动来支撑，否则就会很快泯灭于人们的视野中。因此，比开发一个APP更难的是后续的运营和推广。
目前，在移动互联网行业内，围绕着APP产业链诞生了多种业态的APP推广服务商：一是传统的4A广告公司，在原有业务线上为客户新延伸出的APP营销服务，他们的优势在于策划能力强，对客户的企业熟悉，但弱势在于执行能力低，更适合短期的APP项目推广；二是一些APP外包公司，也为客户做APP推广，弱势在于需要加强创意策划能力；第三类是一些数字营销类公司，他们的创意能力和技术能力都不错，包办了为品牌企业提供APP营销的创意、开发、推广、运营整个流程；其次，就是广泛生存于互联网上的草根“水军”，他们会帮助企业做一些APP在应用商店的刷榜、刷帖服务。
事实上，现在APP推广的花样已经越来越多了：除了应用市场，企业还可以在传统营销渠道上与APP进行结合，此外，还有跨界的植入式营销，App联盟平台、SNS病毒营销等等。很多时候，这些推广渠道交织在一起，企业应当根据APP的定位，来进行内容创意的策划和制作，以及推广渠道的选择。
从推广渠道的角度来看，苹果、安卓、塞班的智能手机用户，在获取APP的渠道上也存在很大差异：以IOS为例，91助手和威锋网是越狱用户常去的平台，而非越狱用户则选择苹果官方的APP Store作为唯一下载平台；安卓用户非常分散，App的信息获取与下载分布在安卓市场、机锋市场、安智市场、豌豆荚、Google market等众多App市场，各自都有一定量的忠实用户，彼此间用户重合度很低。