CNNIC最新数据显示,2012年上半年,通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿,相比之下台式电脑为3.80亿,手机成为我国网民的第一大上网终端。 另有专业机构预测,2012年中国移动互联网广告收入与2011年相预计会再次翻倍,将突破9亿美元大关。移动互联网领域捷报频传 ,然而 应用开发者们却难掩“囊中羞涩”的苦闷。
移动广告市场惨淡经营
目前移动互联网市场盈利模式为两种,一是直接付费下载,二是免费APP加植入广告。前者由于大多数中国网民没有付费下载的习惯,而且付费APP对常用性、产品质量、用户体验、用户粘性等有很高的要求,因此市场前景并不乐观。
有业内人士分析道,对于一个前期只希望拥有用户量的应用开发者,内置广告无疑等于自杀,直接降低了用户体验;而对于一个已经拥有千万级别用户应用应开发者,一旦有同类产品与其竞争,内置广告也很有可能将自己的用户拱手送给别人。另外,在广告主层面,由于应用内置的广告转化率较低,一般只有1%,因此多数广告主不愿意投此类广告;更加重要的是手机上缺乏好的媒体,尤其是Android中,还充斥着大量的色情软件和图书,这种媒体是品牌广告主避之不及的。