上下班乘坐地铁、公交、无聊时掏出手机玩玩游戏、逛逛逛商城是多么惬意的事，如今用手机浏览新闻、查询信息、购物等等已经成为很多人每天的必修课。特别是智能手机的兴起、APP应用程序的出现带给了手机用户轻松实现一键获取信息的良好体验。
目前市场上面向个人游戏、搜索等需求的APP应用层出不穷，如愤怒的小鸟的热销，水果忍者满街都是，这些移动应用程序在手机用户中掀起一阵阵热潮。移动应用程序带给用户无尽的乐趣，受到手机用户的青睐。这个时候，商家们也展开了对如此火热的移动应用程序对于企业来说有什么价值的思考。一些敏锐的企业看到了利用APP应用进行品牌、产品等信息展示和发布发布，以及维护忠诚营销的价值。比如京东商城、凡客诚品、杭州丝驰纺织品有限公司等都拥有了自身的企业APP应用，将移动应用程序早早布局到企业未来的营销战略中来。
手机作为“第五媒体”已经使大多数企业都意识到了借助APP应用程序展开移动营销推广的最佳切入时机，开始构建属于自身的企业APP应用，即企业移动应用。
企业移动应用是由现代移动通信和互联网技术催生的移动营销新领域，通过无所不在的移动网络和智能移动终端为企业和手机用户之间搭建起一座全新的互动沟通桥梁。在整个企业移动应用构成的移动营销过程中，手机用户将需要的企业移动应用下载安装到手机内，可随时随地查看产品和服务等信息，摆脱了时间和空间的限制。