分销是自去年以来非常火的一个话题,但是到目前为止,还是有很多人不能够理解这种业务模式。在接下来的几期专栏中,我将用几篇文章为大家介绍为什么要做分销,什么是分销,以及怎么做分销。
在08年以前,网上基本上是没有分销这个概念的,连批发都很少被提及,也从来没有人关心这个。
在谈分销之前,特别想问一个问题:“什么是电子商务?”
我相信一些朋友一定会说:“这还不简单,电子商务就是开网店呗。开网店嘛,要么是独立网店,要么就是淘宝或天猫喽。”
而另一些朋友定会笑话我,现在哪里还有人会觉得做电商就是开网店啊。您还别不信,我还见过有人说电商就是马云呢。
要是早几年,持这种观念的其实更多。因为打电子商务出来那天起,各种专家就开始恐吓说,电商的使命就是要革线下的命的,作为一种新模式它要让品牌商通过一个网站直接面对消费者,省去中间所有的流通环节,把成本降到最低,使商品更便宜。
但现实情况呢?淘宝加天猫的卖家数量将近700万,而算上独立B2C的,全网的卖家数量则是接近1800万。根据我们的购物经验,这些卖家显示并非全是卖家,事实上连大渠道都算不上。而且几乎连那些大的B2C平台,诸如京东、当当、亚马逊、易迅等等也都算不上是他们所售主流货品的大渠道商,甚至连5%的规模都超不过。
根据天猫官方的调查则显示,淘宝系的卖家中,只有11%的卖家是自己生产的产品自己开店销售的,其余的全部是通过各种各样的渠道拿货来销售。而我相信,那11%的卖家则一定是当初相信了电商革命论,所以才准备自己开店来做直销的。