但是,对于这些渴望搭上微信营销的传统企业而言,风险同样很大。
一方面,目前微信的营销业态多样化,并未最终稳定成型。“和腾讯微信官方合作的就有多种,包括入驻易迅精选商品、微生活、微团购、微购物等,但现有的入驻商家也只有区区数百家。”龚文祥说,除此之外,还有将企业微信公众号(服务号)二次开发变成微信商城以及二级域名网站嫁接微信系统等,多样化的商业模式某种程度上也是导致目前营销培训乱象的原因。
另一方面,微信官方对营销本身的态度并不明朗。“从去年开始,腾讯已经对微信上的营销号展开了三次封杀。”龚文祥说,这足以说明微信本身也在对营销进行思考和探索。
“对传统企业而言,我的建议是,保持关注的同时在实践中学习使用微信维护品牌同时服务客户,但切莫在现阶段就投入大笔资金做所谓的微信营销。”龚文祥如是说。