网站的设计和开发技术在最近几年又有了显著的进步。互联网最早开始风行 的若干年前，建立公司的网站是一件非常流行的事情。这些公司或组织，常常把 自己所有的宣传手册、广告、邮件传单、新闻报道，还有其他与营销相关的材料 一股脑地扔到互联网开发公司，不经过仔细的沟通确认，就迫不及待地让他们把 网站搭建起来。于是这些互联网公司的技术人员就把这些宣传资料转化为数字文 件，或者把它们扫描成图片，再制作一些HTML页面，把资料放上去，随随便便就把这个网站搭好了。按照这种方式搭建起来的网站，不过是在网上供人査看的 宣传资料。现在如果还想依靠这种宣传信息类的站点而取得成功，几乎是不可能 的。现在的网站要 取得成功，需要围绕几点在设计上大下功夫：
參建设网站的目标；
參目标人群的需求和期望；
产品和服务的特点。
与网络营销相关的所有事情，都围绕着这3点展开：目标、目标人群、产品 和服务。与技术开发人员进行讨论并明确这些内容，是极其重要的。你应当比技 术开发人员更明确网站建设所要达到的目标。如果你不能清晰地说明网站建设所 要达到的目标，并且没有和技术开发人员进行充分讨论的话，他们就无法建好网 站来达到你所期望的目标。
你比技术开发人员更了解目标人群。你还需要了解目标人群的想法，知道他 们如何选择商品，理解他们的期望。你需要提供足够的信息内容，只有这样才能 帮助技术开发人员搭建好满足目标人群的需求和期望的网站。
在这一章，我们需要再三强调这些基本要素：目标、目标人群、产品或服务。 只有这样你才能为网站的建设作好充足的准备。