马年新春，微信红包引发了全国人民的“疯抢”，号称一夜之间干了支付宝八年的活，堪称经典营销案例。
以互联网思维做生意，成了时下的金科玉律。在此背景下，“微信营销”风头一时无两，各式营销培训课程眼花缭乱。
究竟是电商新实践还是换汤不换药的忽悠？业内人士认为，微信也好，微博也罢，无论营销渠道与工具如何变化，微营销的本质还是应该聚焦于品牌和传播，这才是营销的核心。
自去年以来，各个主打微信营销牌的公知大号就已“口水仗”不止。先是鲁振旺与杜子建争论“微博和微信营销是竞争还是合作”问题，接着是微博大号“万能的大熊”宗宁将枪口对准了搞了几十场微信营销的炎黄网络CEO管鹏“不靠谱”，管鹏则反击宗宁“做微信营销培训是靠忽悠案例。”
宗宁2月10日接受记者采访时则表示，“如果按照大家的预期来看，微营销说是骗局并不算过分，因为很难达到你的预期。”他指出，无论是过去的淘宝、微博还是现在的微信，大部分的培训只是工具使用的培训，有一部分加了成功学的底子进去，还有一部分就是营销技巧的培训加了一些工具使用的方法。
宗宁认为，微时代的来临最大特征就是各种碎片化，尤其是渠道的碎片化，不再有大一统的渠道。因而所谓的微营销，更应该将重心放在与用户的良性互动上，从而建立自己的品牌价值，而非一味地追求许多培训课程中强调的所谓粉丝数量。
“从我了解的情况来看，微信电商营销还没有真正的成功案例。”业内人士龚文祥2月11日接受记者采访时如是说。他指出，传统企业对微信很重视，希望能加入到移动互联网的浪潮中做尝试、转型和突破，这是各式所谓微信营销培训能大行其道的根本原因。