移动互联网高速发展，移动支付的增速同样很快。根据益普索前不久发布的《2013年度电商时代中国移动购物白皮书》，在大城市的两千多名受访者中，有过电脑网购经历的受访比例为98%，有过移动购物经历的比例上升到86%；在美国，square借助智能手机加刷卡器的配合，短短两年时间发展了100多万商家。但是也要看到，但作为连接买卖双方的桥梁，支付这一行为的“先天不足”，也同样体现在移动互联网中——如果没有发生交易，你会把钱从钱包中拿出来吗？换言之，支付这一行为并没有独立存在的意义，只有发生在特定的场景中，才能体现出价值。
移动app是个高度依赖功能频繁度的市场，因为手机的空间有限、用户操作的时间有限，任何一个应用或者功能，最危险的情况就是在用户的手机上变得“可有可无”，而在微信里，支付是不是一项必须的功能？从目前微信支付的应用场景看来，这个答案是否定的。用公众号进行交易的劣势在于，既没有团购的价格优势，又没有门店的服务优势，只能起到营销的作用；而且公众号相当于一个个小app，不像web上可以存在近乎无限个店铺，通过搜索、标签等方式进行排序和展现；公众号是微信中的信息孤岛，如果一个人养成了微信购物习惯，其代价是订阅大量公众号。
